Το Design ως Πράξη Σεβασμού
Κοιτάζοντας τη νέα συσκευασία της Passata (και αντίστοιχα του μελιού ή των υπόλοιπων owned brands της αλυσίδας), αντιλαμβάνεσαι αμέσως ότι κάποιος αφιέρωσε χρόνο. Δεν είναι απλώς «άλλη μια ντομάτα στο ράφι». Είναι ένα μάθημα για το πώς ένα ελληνικό retail brand μπορεί να δημιουργήσει μια οπτική ταυτότητα που δεν έχει τίποτα να ζηλέψει από premium labels του εξωτερικού.
Το packaging των OK! καταφέρνει κάτι δύσκολο: συνδυάζει την εντοπιότητα με το modern craft. Η εικονογράφηση έχει μια ζεστασιά που θυμίζει παλιό παντοπωλείο, αλλά η τυπογραφία και η καθαρότητα του layout ανήκουν στο σήμερα. Όταν κρατάς αυτή τη συσκευασία, νιώθεις ότι η αλυσίδα δεν προσπαθεί απλώς να σου πουλήσει ένα φθηνότερο προϊόν, αλλά ότι επιμελείται το περιεχόμενο της τροφοθήκης σου.
Ξεφεύγοντας από το «Generic»
Γιατί είναι αυτό σημαντικό για το brand; Γιατί το design είναι το πιο άμεσο εργαλείο επικοινωνίας. Στο Savoire, συχνά συζητάμε για το πώς οι λεπτομέρειες διαμορφώνουν την εμπειρία της καθημερινότητάς μας. Ένα καλοσχεδιασμένο βάζο μέλι ή ένα κουτί passata αναβαθμίζουν την εμπειρία του μαγειρέματος στο σπίτι.
Η OK! Market αποδεικνύει ότι το να είσαι “value for money” δεν αποτελεί δικαιολογία για να είσαι “ugly”. Αντίθετα, η επένδυση στο packaging design δείχνει μια εταιρεία που έχει την αυτοπεποίθηση να στηρίξει το όνομά της δίπλα σε μεγάλα διεθνή brands, χωρίς να υπολείπεται σε στυλ.
